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1. 서론

현재 글로벌 시장은 기술혁신과 소비자 트렌드의 급변으로 인해 빠르게 변화하고 있으며, 기업들이 해외시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 차별화된 전략과 효과적인 마케팅이 필수적이다. 이러한 환경 속에서 삼성전자와 LG전자는 각각 대한민국을 대표하는 글로벌 기업으로서, 첨단 기술과 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 세계 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 있다. 삼성전자는 2022년 글로벌 스마트폰 시장 점유율 18.8%로 1위를 유지했으며, 2023년에는 총 매출이 약 302조 원에 달하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다. LG전자는 가전 및 디스플레이 분야에서의 독자적 기술력과 높은 고객 만족도를 기반으로 미국, 유럽, 중국 등 주요 시장에서 강한 입지를 다지고 있다. 해외시장 진출은 기업의 글로벌 경쟁력 강화뿐만 아니라, 시장 점유율 확대와 수익 증대라는 중요한 목적을 갖는다. 따라서, 이러한 글로벌 전략을 성공적으로 수행하기 위해서는 시장 분석을 위한 SWOT 분석과 시장 세분화, 타깃팅, 포지셔닝(STP), 포제품(4P) 전략 수립이 필수적이다. 또한, 글로벌 기업들은 브랜드 가치와 기업 이미지 강화를 위해 브랜드 마케팅과 서비스 마케…