국제경영의 성공실패 사례에 대한 이론적 연결 및 평가 -온네트(OnNet)의 해외시장 진출 사례

1. 서론

국제경영은 기업이 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 필수적으로 수행하는 전략이며, 성공과 실패 사례를 통해 그 원인을 분석하는 것은 매우 중요하다. 특히, 온네트(OnNet)는 국내 모바일 콘텐츠 제공업체로서 2000년대 후반부터 글로벌 시장 확대를 위해 적극적으로 노력해 왔다. 온네트의 해외시장 진출은 한국 모바일 산업의 성장과 함께 더욱 주목받았으며, 세계 모바일 시장의 급격한 성장 속도는 기업들이 진입하는 데 많은 기회를 제공했지만 동시에 치열한 경쟁과 문화적 차이, 정책적 제약 등으로 인해 많은 도전과 위기를 동반하였다. 현재 글로벌 모바일 콘텐츠 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하며 2023년 기준 약 870억 달러 규모에 이르고 있으며, 한국 모바일 콘텐츠 기업들이 이 시장을 공략하려 할수록 성공 가능성과 실패 위험도 함께 높아지고 있다. 온네트 역시 2xxx년대 초 중국, 일본, 동남아시아와 같은 시장에 진입하는 과정에서 높은 기대를 모았으나, 시장 특성에 대한 이해 부족, 현지 법규 미준수, 경쟁사 대비 차별화 전략 부재로 인해 실적 부진과 시장 철수 위기에 직면한 경험이 있다. 이러한 사례는 해외진출 성…