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1. 서론

국제경영과 글로벌마케팅은 점차 전 세계적으로 기업들이 경쟁 우위를 확보하기 위해 필수적으로 수행하는 전략이다. 특히 중국 시장은 빠른 경제 성장과 거대한 인구를 바탕으로 글로벌 기업들이 공략해야 할 핵심 시장으로 부상하였다. 2023년 기준으로 중국의 국내총생산(GDP)은 약 17.7조 달러로 세계 2위를 차지하며, 이는 미국에 이어 두 번째로 큰 경제 규모임을 보여준다. 또한, 중국의 소비자 시장은 중산층이 지속적으로 증가하면서 연평균 소비 지출이 10% 이상 성장하는 등 시장 잠재력이 매우 크다. 이러한 배경 속에서 기업들은 중국 시장 내에서 성공적으로 자리 잡기 위해 현지화와 차별화된 마케팅 전략을 고심하고 있으며, 이는 브랜드 인지도 향상과 매출 증대로 연결되고 있다. 특히, 중국은 온라인 플랫폼과 모바일 결제 시스템이 발달해 있어 디지털 마케팅이 매우 중요하다. 알리바바, 텐센트와 같은 기업들은 각각 2023년 기준 온라인 거래액이 수조 달러에 달하며, 글로벌 기업들도 디지털 채널을 통한 브랜드 노출과 고객 소통에 큰 비중을 두고 있다. 그러나 중국 시장은 복잡한 규제 환경과 강력한 현지 경쟁자, 빠르게 변화하는 소비…