국제경영[BBQ와 KFC 해외사업분석]

1. 서론

국제경영 환경에서 글로벌 프랜차이즈 기업들의 경쟁력과 성장 전략은 매우 중요한 연구 주제이다. 그 중에서도 BBQ와 KFC는 각각 한국과 미국을 대표하는 치킨 브랜드로서 국제 시장에서의 확장과 성과를 통해 글로벌 브랜드로 자리 잡아오고 있다. BBQ는 1995년 한국에 처음 진출한 후 지속적인 해외시장 개척을 통해 현재 다수의 아시아, 남미, 유럽 국가에 진출하였으며, 2023년 기준 전 세계 23개국 350여 개의 매장을 운영하고 있다. KFC는 1952년 미국에서 창립되어 120개국 이상에서 25,000개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 패스트푸드 시장을 선도하고 있다. 이러한 두 기업은 각기 다른 문화와 시장 환경 속에서 해외사업을 수행하며 현지화 전략, 브랜드 이미지 구축, 공급망 관리 등 다양한 방면에서 차별화된 전략을 펼치고 있다. 특히 대한민국에서는 BBQ와 KFC가 치킨 시장 점유율의 상당 부분을 차지하며 경쟁하고 있으며, 2022년 기준 KFC는 국내 치킨 시장에서 약 44%의 점유율을 기록했고, BBQ는 18%를 차지하였다. 이에 따라 두 기업의 해외시장 진출 전략과 그 성공 요인, 그리고 시장 내 경쟁 구도에 대한 분석은 글로벌 프랜차이즈의 전략…