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1. 서론

국제경영은 글로벌 시장에서 기업들이 경쟁력을 확보하고 지속 가능한 성장을 이루기 위해 필수적인 전략 과제이다. 특히 세계 시장의 다변화와 글로벌 소비자 트렌드의 빠른 변화 속에서 기업들은 혁신적 마케팅 전략과 강력한 브랜드 파워를 통해 경쟁우위를 확보하려고 노력한다. 대표적인 사례로는 패스트푸드 산업의 리더인 롯데리아와 BBQ가 있으며, 이들 기업은 국내외 시장에서 성공적인 글로벌 전략을 펼치고 있다. 롯데리아는 1979년 한국에 처음 도입된 이후, 20개 이상의 국가에 진출하여 연평균 7% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 2022년 기준 세계 각국에서 약 3,500여 개의 매장을 운영하고 있다. BBQ는 1995년 국내 시장을 시작으로 30개국 이상으로 진출하며 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추었다. 이러한 글로벌 기업들은 브랜드 마케팅, 서비스 차별화, 시장 세분화 등 다양한 전략을 통해 시장 점유율을 높여왔으며, 특히 강력한 브랜드 이미지를 구축하는 데 집중한다. 국내에서는 BBQ가 ‘황금올리브 치킨’으로 브랜드 인지도를 높였고, 글로벌 시장에서는 롯데리아가 ‘알로하 버거’와 같은 현지 맞춤 메뉴 개발로 현지 소비자들의 입맛…