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1. 서론

국제경영과 글로벌마케팅은 글로벌 시장에서 기업이 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 이루기 위해 반드시 숙지해야 하는 핵심 전략이다. 글로벌 시장에서는 각국의 문화, 소비자 특성, 규제 환경이 상이하기 때문에 이를 고려한 맞춤형 전략 수립이 중요하다. 예를 들어, 신세계는 국내 유통업계에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 해외 진출 전략을 통해 글로벌 시장에서도 입지를 강화하는 노력을 지속하고 있다. 2023년 기준 신세계 그룹은 연매출 25조 원 이상을 기록하며, 특히 신세계푸드와 신세계백화점이 글로벌 고객에게 점차 인지도를 높여가고 있다. 오리온은 1958년 설립 이후 국내는 물론 중국, 베트남, 미국 등 해외 시장에 적극 진출해 글로벌 기업으로 성장하였다. 2022년 글로벌 매출은 전체 매출의 45%에 달하며, 특히 중국 시장에서 오리온은 2xxx년 이후 연평균 성장률이 15%에 이른다. 이러한 글로벌 경영 활동은 단순한 제품 수출을 넘어 현지 맞춤형 마케팅, 글로벌 브랜드 관리, 효율적인 공급망 운영 등을 포함한다. 글로벌 시장에서 성공하기 위해서는 시장 조사와 경쟁 분석, SWOT 분석, STP 전략 수립, 4P 마케팅 믹스 조합 등…