국제경영)국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정한 후 해당제품의 시장 세분화, 표적시장 선정

1. 제품 개요

국내에서 판매되고 있는 의류 중에서 대표적인 제품인 삼성전자 삼성 갤럭시 스마트폰을 선택하였다. 삼성 갤럭시 시리즈는 2009년 처음 출시된 이후로 꾸준한 성장을 거듭하며 국내 스마트폰 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 2023년 기준 삼성 갤럭시의 국내 시장 점유율은 약 50% 이상으로, 애플과의 격차를 유지하고 있다. 삼성전자는 갤럭시 시리즈를 통해 프리미엄부터 보급형에 이르는 다양한 제품군을 선보이며 폭넓은 고객층을 확보하고 있다. 갤럭시 S 시리즈는 최첨단 기술과 고성능 카메라, 디스플레이를 갖추어 높은 소비자 만족도를 기록하고 있으며, 갤럭시 A 시리즈는 가격 경쟁력을 갖추어 20~40대 중장년층을 타깃으로 공격적인 마케팅을 전개한다. 특히 2022년 기준 갤럭시 A32의 판매량은 350만 대에 달하며, 이 제품군은 저가형 시장에서 강세를 보이고 있다. 삼성 갤럭시의 주요 경쟁자는 애플 아이폰이며, 후발 주자인 샤오미와 오포 등 중국 브랜드들도 빠르게 시장 점유율을 확대 중이다. 국내 스마트폰 시장은 연간 약 2000만 대의 판매량을 기록하며 꾸준히 성장하고 있는데, 2023년에는 코로나19 이후 신제품 출시와 5G 네…