국제경영) 이마트(E-Mart)의 중국진출 실패사례와 시사점

1. 이마트의 중국 진출 배경

이마트는 국내에서 대표적인 대형 유통기업으로서 1993년에 첫 매장을 개점하여 빠른 성장세를 보였다. 국내 시장에서의 성공을 바탕으로 해외 시장진출을 모색하게 되었으며, 특히 중국 시장은 인구 규모와 급격한 경제성장으로 인해 많은 국내 기업들이 주목하는 곳이었다. 2000년대 초반, 중국 내 소비자들의 구매력 상승과 유통산업의 성장 가능성을 인지한 이마트는 해외 진출 전략의 일환으로 2012년 상하이에 첫 매장을 열었다. 당시 중국 시장은 이미 대형 유통사들이 치열하게 경쟁하는 상황이었으며, 정부의 글로벌 유통업 육성 정책과 함께 해외 브랜드의 시장 진입이 활발해지고 있었다. 특히, 중국은 중산층이 빠르게 확대되면서 소비 수준이 높아지고, 프리미엄 제품에 대한 수요도 증대하는 추세였다. 이에 따라 이마트는 국내의 성공적인 할인점 운영 노하우를 적용하여 중국 시장 공략에 나서기로 결정하였다. 또한, 중국 내 진출을 통해 국내 유통기업의 글로벌 경쟁력을 강화하고, 다국적 기업과의 경쟁에서 우위를 점하려는 전략적 판단도 함께 작용하였다. 이마트는 중국 시장 진출을 통해 2012년부터 2xxx년까지 7개 이…