국제 마케팅 E LAND의 중국진출

1. E LAND 개요

이랜드 그룹은 1980년 설립된 대한민국의 대표적인 패션 유통 기업으로서, 의류, 슈즈, 화장품 등 다양한 분야에서 사업을 영위하며 국내외 시장에서 큰 성장세를 보이고 있다. 특히, `더 하트`, `월드마트`, `에스앤에스(S&S)` 등 브랜드를 운영하며 국내 패션 시장을 선도하는 역할을 담당하고 있다. 이랜드는 국내 시장에서의 성공에 힘입어 해외시장 개척에 적극 나서기 시작하였으며, 2000년대 초부터 중국을 비롯한 아시아 시장에 진출, 글로벌 브랜드로의 성장을 도모하였다. 국제 시장 확대 전략의 일환으로, 중국의 패션 시장은 빠르게 성장하는 시장으로 평가받으며, 2xxx년대 이후 연평균 8% 이상 성장률을 기록하였다. 이랜드는 2004년 상하이에 첫 매장을 열며 중국 시장에 진출하였고, 이후 베이징, 상하이, 광저우 등 주요 도시로 확장하였다. 특히, 이랜드는 중국인 소비자의 취향에 맞춘 중저가 패션 브랜드 `스파오(Spao)`를 선보이며 큰 인기를 끌었으며, 2xxx년에는 중국 내 매장 수가 300개를 넘어섰다. 또한, 이랜드는 중국 젊은 세대를 타깃으로 한 패션과 캐주얼 의류를 중심으로 한 전략을 펼쳐 현재까지 약 4,000억 원에 이…