국순당의 우국생 막걸리 소비자행동

1. 서론

국순당은 1970년 설립된 대한민국의 대표적인 전통주 제조업체로, 국내 막걸리 시장에서 오랜 역사를 자랑한다. 최근 들어 다양한 소비자들의 건강과 전통에 대한 관심이 높아지면서 막걸리와 같은 전통 주류에 대한 소비량이 점차 증가하는 추세를 보이고 있다. 특히 2020년부터 2022년까지 국순당의 우국생 막걸리 판매량은 연평균 15%의 성장률을 기록했으며, 이는 시장 평균(약 7%)보다 두 배 이상 높은 수치이다. 이러한 성장 배경에는 소비자들이 건강에 더 관심을 가지면서 자연 발효 방식과 저알코올 함량, 그리고 전통적인 맛을 선호하는 경향이 확대되고 있기 때문이다. 또, 코로나19 팬데믹으로 인한 집콕 트렌드와 외출 감소로 홈술 문화가 확산됨에 따라 편의성과 가성비를 동시에 충족하는 막걸리가 인기를 끌었으며, 특히 4050세대와 20대 초반을 중심으로 높은 구매율을 기록하였다. 소비자들의 행동 패턴은 세분화되어 있으며, 전통주에 대한 인식과 가치 추구, 건강·웰빙을 위한 선택, 그리고 지역의 문화적 정체성을 강화하려는 의식 변화 등 다양한 요인에 의해 영향을 받고 있다. 또한, 국순당은 소셜 미디어와 온라인 채널을 적극 활용…