국순당의 막걸리 고객 성향 분석 및 마케팅전략 수립을 위한 마케팅조사

1. 서론

국순당은 대표적인 전통 막걸리 제조사로서 국내뿐만 아니라 해외 시장에서도 높은 인지도를 확보하고 있다. 최근 들어 전통주에 대한 관심이 높아지면서 막걸리 시장은 지속적으로 성장하는 추세를 보이고 있으며, 특히 2022년 기준 국내 막걸리 시장 규모는 약 7000억 원에 달한다. 이러한 시장 성장에 힘입어 국순당은 제품 다양화 및 프리미엄 라인 확장으로 경쟁력을 강화하고 있으며, 소비자들의 선호와 성향 파악은 앞으로의 성공적인 마케팅 전략 수립과 시장 확대에 필수적이다. 고객의 구매 유인 요인, 기대하는 가치, 소비 습관 등 다양한 고객 성향 데이터를 분석하는 것은 시장 점유율 확대와 브랜드 충성도 제고에 중요한 역할을 한다. 최근 조사에 따르면 20~30대 소비자는 건강과 자연친화적인 제품을 선호하는 경향이 뚜렷하며, 40대 이상은 전통과 신뢰성을 중요시하는 소비 성향을 보여준다. 또한, 젊은 층은 SNS 등을 통한 온라인 구매를 선호하는 반면, 중년 이상은 주로 오프라인 매장에서 구매하는 비율이 높다. 이러한 고객 성향의 차이는 마케팅 전략 수립 시 타겟별 맞춤형 콘텐츠와 채널 선정에 중요한 기준이 된다. 실제로 국순당은 …