국순당iCing IMC 전략 기획

1. 서론

국순당은 전통 한국주류의 대표 브랜드로서, 한국 전통주 시장 내에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 2000년대 이후 전통주의 부활과 건강식품으로서의 인식이 확산되면서, 국순당은 지속적인 성장을 보이고 있다. 특히, 2021년 기준 국내 전통주 시장 규모는 약 1조 원에 달하며 연평균 성장률은 7% 이상으로 나타나고 있는데, 이는 전통주 시장이 지속적인 확장 가능성을 보여주는 수치이다. 이러한 시장 환경 속에서 국순당은 브랜드 경쟁력을 강화하고, 소비자와의 접점을 확대하기 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략이 절실히 요구되고 있다. IMC 전략은 현대 시장에서 단순한 광고 활동을 넘어, 온라인과 오프라인 채널을 통합하여 일관된 메시지를 전달하며 브랜드 이미지를 제고하는 것을 목표로 한다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 확대되면서 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅이 더욱 중요해지고 있는데, 통계에 따르면 2022년 온라인 전통주 구매 비중은 전년 대비 15% 증가하였다. 이에 따라 국순당은 디지털 미디어, SNS, 온라인 쇼핑몰 등 다양한 채널에서 고객과 적극적으로 소통하고, 브랜드 스토리텔링, 소비자 참여형 이벤…