국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견

1. 국순당 기업소개

국순당은 2001년에 설립된 대한민국의 대표적인 전통주 제조사로서, 증류식 소주와 전통막걸리 등을 주력 제품으로 삼고 있다. 국순당은 `국가가 인정한 전통주 명인`으로 선정된 명인들의 기술력을 바탕으로 전통방식의 맛과 품질을 유지하면서 현대 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있다. 2023년 기준 국내 시장 점유율은 약 15%로, 국내 전통주 시장 내에서 선도적인 위치에 있다. 특히, 국내 유명 백화점과 대형 유통채널을 통해 판매망을 확보하고 있으며, 코엑스와 같은 국내 주요 박람회 참여를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 또한, 해외 시장 진출을 위한 전략적 노력을 기울이고 있는데, 2xxx년대 이후 중국, 일본 등 아시아 시장은 물론 유럽 시장으로의 진출을 본격화하였다. 국순당은 전통주의 세계화를 추진하며, 중국과 일본에서는 전통술과 현대 감각을 접목한 제품으로 현지 소비자들의 호응을 얻고 있으며, 유럽에서도 독일, 프랑스, 영국 등에 수출을 확대하고 있다. 특히, 2022년부터 유럽 시장에서 프리미엄 주류 수요가 증가하는 추세를 타고, 한국 전통주에 대한 관심과 수요가 늘어나고 있다. 이를 위해 프랑스 파리에서는 현…