국순당 일본시장진출 마케팅전략 수립 기획안

1. 서론

국순당은 한국 전통주를 대표하는 브랜드로서 오랜 역사와 전통을 자랑하며, 국내 시장에서는 높은 인지도와 신뢰를 얻고 있다. 그러나 글로벌 시장 특히 일본 시장 진출은 새로운 성장 동력 확보와 브랜드 글로벌화라는 관점에서 매우 중요한 전략적 과제이다. 일본은 세계 최대 주류 시장 가운데 하나로, 2022년 기준 일본의 주류 소비 시장 규모는 약 14조 엔에 달하며, 연평균 성장률은 약 2% 정도이다. 특히 일본은 전통주 및 건강식품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 지역 특산 전통주인 브랜드를 선호하는 성향도 강하다. 이에 따라 국순당은 일본 시장 공략을 위해 기존의 전통성과 품질을 강조하는 마케팅 전략이 필요하다. 일본의 주류 시장은 맥주, 소주, 일본술 등 다양한 주종이 존재하고 있으며, 전통주에 대한 수요도 점차 증가하는 추세를 보이고 있다. 일본 내 한류 열풍과 한국 음식, 문화의 인기 상승에 힘입어, 한국 전통주에 대한 관심도 꾸준히 높아지고 있다. 2xxx년 후반기부터 일본 내 한국 전통주 수입량이 해마다 평균 15% 이상 증가하여, 이미 일정 시장 점유율을 확보해가는 추세이다. 그러나 일본 시장 특성상 현지 소비자들의 기…