국대떡볶이 vs 죠스떡볶이 프랜차이즈 경영전략 비교분석및 개선방안 제안

1. 서론

국내 떡볶이 시장은 최근 몇 년간 급성장하며 다양한 브랜드들이 경쟁하고 있는 분야이다. 대표적인 브랜드로는 국대떡볶이와 죠스떡볶이가 있으며, 이들 브랜드는 각각 독특한 콘셉트와 차별화 전략을 통해 시장 점유율 확대에 힘쓰고 있다. 2023년 기준, 국내 분식 프랜차이즈 시장은 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 특히 떡볶이 segment는 전체 프랜차이즈 시장의 35%를 차지한다. 이는 경쟁이 치열함을 보여주는 동시에 성장 가능성도 크다는 의미이다. 국대떡볶이는 2xxx년 설립 후 특유의 매운맛과 차별화된 메뉴 개발로 고객층을 확보했으며, 전국 100여 개 매장을 운영한다. 반면 죠스떡볶이는 2015년 출범 후 가격 경쟁력과 빠른 배달 서비스로 시장 내 입지를 강화하여, 현재 전국 80여 개 매장을 운영 중이다. 두 브랜드는 각각의 강점을 기반으로 시장 점유율을 꾸준히 늘리고 있으며, 소비자들의 입맛과 소비패턴 변화에 적극 대응하고 있다. 하지만 프랜차이즈 산업의 특성상 치열한 경쟁과 시장 포화, 소비자의 까다로운 입맛, 온라인 배달 플랫폼의 확산으로 인한 경쟁 심화 등 여러 도전과제도 함께 존재한다. 이에 본 레포트에서…