국내외 테마파크 비교분석 -캐릭터 육성을 중심으로

1. 서론

전 세계적으로 테마파크는 오락과 관광 산업에서 중요한 위치를 차지하며 연평균 성장률이 약 5%에 달하는 산업으로 자리 잡았으며, 2022년 기준 글로벌 시장 규모는 약 4470억 달러에 이르고 있다. 특히 캐릭터 육성은 테마파크의 핵심 전략으로 부상하고 있는데, 이는 캐릭터를 중심으로 한 브랜드 페이지, 상품, 콘텐츠 등을 통해 고객과의 유대감을 강화하고 수익성을 높이기 위함이다. 국내외 테마파크는 각각의 시장 환경과 문화적 차이를 바탕으로 다양한 캐릭터 개발 및 육성 전략을 펼치고 있으며, 미국 디즈니와 일본 유니버설 스튜디오 등 선진 시장의 사례는 글로벌 표준을 제시하는 동시에, 국내 롯데월드와 에버랜드 등은 지역 특성을 반영한 캐릭터 마케팅을 통해 차별화 전략을 구사하고 있다. 특히 국내 캐릭터 산업의 성장세가 두드러지고 있는데, 한국콘텐츠진흥원 자료에 따르면 2022년 국내 캐릭터 산업은 약 2조 2천억 원으로 전년 대비 8.5% 증가하였으며, 테마파크 내 캐릭터 육성 및 활용 비중도 지속적으로 늘고 있다. 이러한 현상은 고객의 감성적 연결과 체험적 요소를 강화함으로써 브랜드 충성도를 높이고 재방문율을 높이기 위한 …