국내외 축제 마케팅 전략 비교 분석-지산 락페스티벌 중심으로

1. 서론

국내외 축제는 각각의 문화와 시장에 맞춘 독특한 마케팅 전략을 통해 성공과 실패를 가늠하게 된다. 특히 지산 락페스티벌은 한국의 대표적인 음악 축제 중 하나로서, 국내외 마케팅 전략의 차별성과 효과를 분석하는 데 중요한 사례가 된다. 국내 시장에서는 온라인 플랫폼과 SNS를 활용한 적극적인 홍보가 주효하며, 2022년 지산 락페스티벌은 SNS 팔로워 수가 50만 명을 돌파하는 성과를 거두었다. 또한, 현장 경험을 극대화하기 위해 다양한 부대 프로그램과 브랜드 콜라보레이션을 도입했고, 이를 통해 참가자들의 충성도를 높였다. 반면, 해외 축제들은 글로벌 시장을 타겟으로 한 전략을 채택하는데, 일부 유명 축제는 글로벌 배우와 아티스트를 섭외하거나, 해외 방문객 유치를 위해 영어 중심의 홍보와 온라인 티켓 판매 시스템을 구축한다. 예를 들어, 미국의 록 인 컴퍼니는 ‘할인 혜택과 패키지 상품’을 접목시켜 2xxx년 축제 참가자 수가 20만 명에 달했으며, 70개국 이상에서 방문객이 몰렸다. 또 다른 차별점은 현장 경험의 차별화로, 해외 축제는 첨단 기술인 AR, VR 등을 활용하여 글로벌 참여도를 높이고 있는데, 2021년 인디애나폴리스의 ‘…