국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을

1. 시장세분화

국내 의류 시장은 다양한 소비자층에 맞춘 세분화가 활발히 이루어지고 있다. 우선 연령 기준으로 볼 때 10대부터 50대 이상까지 폭넓게 구분되며, 20대와 30대가 전체 시장의 약 40%를 차지한다. 이들은 각각 자신들의 특성과 취향에 맞춘 제품을 선호하는데, 20대 젊은 층은 스트리트 캐주얼과 개성 표현에 집중하는 반면, 30대 이상은 직장인용 정장과 품질 좋은 캐주얼을 선호한다. 성별로는 남성용 의류가 전체 시장의 약 55%를 차지하며, 특히 남성 정장과 캐주얼 수요가 높아지고 있다. 또한, 라이프스타일별로는 활동적인 아웃도어와 스포츠 의류 시장이 연간 8%의 성장률을 기록하는 등 건강과 운동에 관심이 높은 고객층이 늘어나고 있음을 보여준다. 소득 수준에 따라 세분화할 경우, 고소득층은 프리미엄 브랜드와 명품 의류를 선호하며, 연소득 7000만 원 이상 가구의 구매 비중은 전체 시장의 약 15%를 차지한다. 반면, 중저소득층은 가격 경쟁력이 뛰어난 대량 생산 제품과 온라인 할인 상품을 선호하여, 온라인 의류 시장의 점유율이 60%에 달하는 등 저가와 편리성을 중시하는 소비 패턴이 뚜렷이 나타난다. 또 다른 세분화 기준으로는 지…