국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 (1)

1. 서론

최근 국내 소비자들의 라이프스타일 변화와 함께 다양한 제품들이 시장에 출시되고 있으며, 그 중에서도 전자제품은 특히 높은 성장세를 보이고 있다. 그중 스마트폰은 일상생활에서 필수품으로 자리 잡았으며, 2023년 기준 국내 스마트폰 시장 규모는 약 9조 원에 이른다. 또한, 시장조사기관인 IHS Markit의 자료에 따르면, 2022년 국내 스마트폰 판매량은 전년 대비 5% 증가하였으며, 특히 5G 스마트폰의 판매 비중이 전체의 70%를 차지하는 것으로 나타났다. 이는 빠른 기술 발전과 통신 인프라의 확대로 인해 5G 스마트폰에 대한 수요가 폭발적으로 증가했기 때문이다. 이에 더해, 삼성전자와 애플이 국내 스마트폰 시장의 양대 산맥을 이루며 경쟁을 이끌고 있으며, 특히 삼성전자는 지난 해 스마트폰 시장 점유율이 약 60%를 차지하는 등 압도적인 선두를 유지하고 있다. 이러한 시장 여건 속에서 의류와 자동차 시장도 각각 변화의 흐름이 뚜렷하다. 의류 시장은 온라인 쇼핑 활성화와 함께 트렌드 변화에 민감한 소비자들의 특성에 맞춘 세분화가 활발히 이루어지고 있으며, 2023년 국내 의류 온라인 판매 비중은 전체 의류 시장의 45%에 달하는 것으로 …