국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정

1. 서론

국내 시장에서 제품의 시장세분화와 표적시장 선정은 기업의 성공을 좌우하는 핵심 전략이다. 본 레포트에서는 전자제품 분야에서 대표적인 제품인 스마트폰을 선정하여 이에 대한 시장세분화와 표적시장 선정 방안을 분석하고자 한다. 스마트폰은 국내에서 이미 성숙기에 접어든 시장이지만, 다양한 세그먼트와 소비자 특성에 따라 시장 세분화가 필요하다. 통계청 자료에 따르면 2022년 기준 국내 스마트폰 보급률은 약 97%에 달하며, 전체 인구 중 거의 대부분이 스마트폰을 사용하고 있다. 이중에서도 20대부터 40대까지의 이용률이 높으며, 이 연령대에서는 80% 이상의 스마트폰 사용 비율을 보이고 있다. 특히 30대와 40대는 고가의 프리미엄 스마트폰에 대한 선호도가 높아 시장 내에서도 일정한 세분화를 이루고 있다. 시장조사기관인 IDC 보고서에 따르면 2023년 국내 스마트폰 시장은 약 1500만 대 판매되었으며, 애플과 삼성전자가 각각 50% 이상의 점유율을 차지하고 있다. 이처럼 시장은 고급 스마트폰과 보급형 스마트폰으로 나뉘어 있으며, 소비자의 구매 성향과 생활 패턴도 다양하게 나타나고 있다. 예를 들어, 프리미엄 제품 소비자는 최신 기술…