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1. 국내 샴푸시장 개요

국내 샴푸시장 현황은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 약 2조 원 규모에 이른다. 이는 2018년과 비교하여 연평균 5% 이상의 성장률을 기록한 결과이다. 샴푸는 가정용과 비가정용으로 분류되며, 가정용 시장이 전체 시장의 약 80%를 차지한다. 특히, 1인 가구와 미용에 대한 관심 증대로 인해 프리미엄 샴푸와 기능성 샴푸의 수요가 늘어나고 있다. 국내 샴푸 시장은 대기업과 중소기업이 경쟁하는 구조로, LG생활건강, 아모레퍼시픽, 애경산업 등 대기업이 시장을 주도하는 가운데, 천연유래 성분을 강조하는 중소기업, 프리미엄 브랜드, 전문 자연주의 브랜드가 시장의 세그먼트를 확대하고 있다. 2023년 통계에 따르면, 국내 샴푸 시장 점유율은 LG생활건강이 약 35%, 아모레퍼시픽이 25%, 애경산업이 15%로 상위 3개 기업이 시장의 75% 이상을 차지한다. 또한, 온라인 구매 채널이 크게 성장하여 전체 샴푸 판매의 30% 이상을 온라인이 차지하고 있으며, SNS와 인플루언서를 통한 마케팅이 효과를 발휘하고 있다. 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 자연유래 성분, 무실리콘, 두피 진정 등의 기능성 제품에 대한 수요가 증가하고 있…