국내뮤지컬 스타마케팅 문제점과 해결방안

1. 서론

국내 뮤지컬 시장은 지난 수년간 꾸준한 성장세를 보여왔지만, 스타마케팅에 대한 문제점 역시 지속적으로 제기되고 있다. 스타마케팅이란 유명 배우나 연예인을 활용하여 작품의 인지도를 높이는 전략으로, 초기에는 시장의 주목을 끌기에 효과적이었다. 그러나 최근에는 이 전략이 과도하게 집중됨에 따라 작품의 본질보다는 배우의 인기와 이미지에 의존하는 경향이 강해지고 있다. 이에 따라 작품의 내실보다는 스타의 브랜드 파워에만 의존한 마케팅이 확대되었으며, 이로 인해 시장의 다채로움과 작품성 향상이 저해되는 문제점이 발생하고 있다. 실제로 2022년 한 해 동안 무대에 오른 국내 뮤지컬 50편 가운데, 스타 출연작 비중은 전체의 65%에 이르렀다. 이는 이전보다 10% 이상 증가한 수치이며, 스타를 앞세운 마케팅이 시장을 주도하는 구조를 보여준다. 하지만 이러한 현상은 관객들이 작품의 질보다 유명인에 집중하게 만들어, 결국 작품의 다양성과 예술적 가치 저하로 이어질 가능성이 높다. 또한, 스타에 의존하는 마케팅은 비용 상승을 초래하여 제작비 증대와 함께 수익성 확보에 어려움을 주고 있다. 따라서 본 레포트에서는 국내 뮤지컬 스…