국내기업의 해외직접투자와 국제프랜차이징 사례 조사(농심, BBQ, 비비큐)

1. 서론

국내 기업의 해외직접투자와 국제프랜차이징은 글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 중요한 전략으로 자리 잡고 있다. 국내 기업들은 글로벌 시장 진출을 위해 해외 현지 법인 설립, 생산 시설 구축, 프랜차이징 계약 체결 등을 적극 추진하고 있다. 특히 농심은 미국과 인도네시아 등지에 생산법인과 판매법인을 설립하여 글로벌 시장에서의 입지를 넓혀가고 있으며, 2022년 기준 미국 내 생산공장 물량의 30% 이상을 수출하는 성과를 거두고 있다. BBQ와 비비큐 역시 해외 프랜차이징을 통해 글로벌 치킨 시장에서 빠르게 성장하는 모습을 보여준다. BBQ는 1995년 미국 현지에 진출한 이후, 현재 25개국에 800개 이상의 프랜차이즈 매장을 운영하며 연간 매출액이 약 3억 달러(한화 약 4,200억 원)에 달한다. 국제프랜차이징은 낮은 리스크로 시장 진출이 가능하고, 현지 시장의 특성에 맞춘 제품과 서비스 제공이 용이하다는 장점이 있다. 그러나 동시에 환율 변동, 문화 차이, 법률 제약 등 해외시장 진출 시 겪는 여러 난관도 존재한다. 본 레포트는 이러한 배경하에 농심, BBQ, 비비큐의 구체적인 해외투자 및 프랜차이징 사례를 분석하여, 국내기업의 글…