국내 화장품 산업의 양대산맥 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 프로슈머 운영 현황

1. 서론

국내 화장품 산업은 아모레퍼시픽과 LG생활건강이라는 양대 산맥이 주도하며 지속적인 성장과 경쟁을 이어가고 있다. 이 두 기업은 각각 아리따움, 이니스프리, 설화수, 라네즈 등 다양한 브랜드를 보유하며 시장 점유율을 확고히 하고 있으며, 이를 바탕으로 국내 뷰티 시장을 선도하고 있다. 최근 글로벌 화장품 시장의 변화와 소비자 트렌드에 대응하기 위해 프로슈머(prosumer)의 역할이 점차 중요해지고 있는데, 이는 소비자가 단순한 구매자가 아닌 제품 개발과 마케팅 과정에 적극 참여하는 소비자라는 의미를 가진다. 특히 SNS와 온라인 커뮤니티의 확산으로 프로슈머의 영향력은 더욱 커지고 있으며, 기업들은 이를 적극 활용하여 제품 개발과 마케팅 전략에 반영하는 사례들이 늘어나고 있다. 2023년 기준 국내 화장품 시장은 약 15조 원 규모로, 연평균 성장률이 6% 이상을 기록하며 지속적으로 성장하는 추세이다. 이 가운데 아모레퍼시픽은 40% 이상의 시장점유율을 유지하며, LG생활건강 역시 30% 이상의 점유율로 경쟁을 벌이고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 두 기업은 각각의 전략을 통해 프로슈머와의 교류를 강화하고 있는데, 아모레퍼시픽은 …