국내 프로야구 마케팅 사례 조사 보고서

1. 국내 프로야구 개요

국내 프로야구는 대한민국에서 가장 인기 있는 스포츠 가운데 하나로, 1982년 태평양 돌고래스(현 키움 히어로즈)가 창단되면서 시작되었다. 이후 삼성 라이온즈, 롯데 자이언츠, 두산 베어스, LG 트윈스, 한화 이글스, SK 와이번스(현재 SK 와이번스에서 SSG 랜더스 변경), kt 위즈, NC 다이노스, 한화 이글스, 기아 타이거즈 등 총 10개 구단이 리그에 참여하며, 전국 곳곳에서 경기를 치르고 있다. 한국프로야구은 한국야구위원회(KBO)가 주관하며, KBO 리그는 정규 시즌 144경기로 구성된다. 2022년 기준 전국 관중 수는 약 750만 명에 달하며, 평균 관중은 경기당 3,567명으로 나타났다. 이는 야구가 국민적인 스포츠로 자리 잡았음을 보여주는 수치이다. 통계에 따르면 2xxx년 전국 야구 관람객 수는 720만 명에 이르며, 이는 전국 스포츠 관람객의 약 40%를 차지하는 수치이다. 프로야구는 TV와 온라인 스트리밍을 통한 시청률도 높아, 2022년 KBO 리그의 평균 시청률은 약 5.2%로 나타났다. 이는 스포츠 채널을 포함한 여러 방송사를 통해 방영되며, 다양한 연령층의 시청자가 관심을 갖는 것으로 분석된다. 또한, 프로야구 구단들은 다양한…