국내 이커머스 시장분석, 러너지수, 독점도, C4

1. 국내 이커머스 시장 개요

국내 이커머스 시장은 온라인 쇼핑이 주류를 이루며 꾸준히 성장하고 있는 분야이다. 2023년 기준 국내 이커머스 시장의 거래액은 약 150조 원에 달하며 연 평균 성장률은 14% 이상이다. 이는 모바일 사용의 증가와 함께 스마트폰을 통한 쇼핑이 활발해졌기 때문이다. 주요 플랫폼으로는 쿠팡, G마켓, 11번가, 위메프, 티몬 등이 있으며, 쿠팡이 점유율 40% 이상을 차지하며 독보적인 위치를 확보하고 있다. 특히, 2020년 이후 비대면 소비가 급증하면서 온라인 구매는 오프라인 매장을 앞서게 되었으며, 식품, 패션, 전자기기 등 다양한 상품군이 온라인 시장에서 거래되고 있다. 통계에 따르면 2022년 온라인 식품 거래액이 전년 대비 27.9% 증가하였고, 패션 역시 20% 이상 성장하였다. 이커머스 시장 성장의 핵심 요인으로는 빠른 배송과 편리한 결제 시스템, 다양한 할인 혜택이 있으며, 배달의민족과 같은 배달앱의 소비자 접근성 향상도 큰 영향을 끼쳤다. 또한, 코로나19 팬데믹으로 인한 온라인 구매 확산은 시장의 성장 속도를 더욱 가속화시켰다. 정부 역시 전자상거래 활성화를 위해 전자상거래진흥법 개정을 추진하며 시장 환경 …