자라섬국제재즈페스티벌 문화관광 상품 분석과 성공 전략 연구

1. 서론

경기도 가평군 자라섬에서 매년 개최되는 자라섬국제재즈페스티벌은 국내 대표적인 음악 페스티벌로 자리매김하며 지역 경제 활성화와 문화관광 자원으로서의 가치를 인정받고 있다. 2001년 첫 개최 이후 꾸준한 성장세를 보였지만, 변화하는 관광 트렌드와 경쟁 페스티벌의 등장으로 지속적인 성장과 경쟁력 확보를 위한 새로운 전략이 필요한 시점이다. 페스티벌의 성공적인 운영을 위해서는 강점과 약점을 정확하게 분석하고, 타겟 고객층에 맞는 차별화된 전략을 수립해야 한다. 이 연구는 페스티벌의 지속 가능한 발전을 위한 방향을 제시하고자 문화관광학적 관점에서 성공 요인을 분석하고, 향후 발전 방안을 제시하는 데 중점을 둔다. 특히, 페스티벌이 제공하는 다양한 문화관광 상품의 경쟁력과 고객 만족도를 분석하고, 개선 방향을 제시하며, 효과적인 마케팅 전략을 통해 지속적인 성장을 위한 방안을 모색한다. 나아가 지역 사회와의 상생 발전 방안을 제시하고, 환경 보호를 고려한 지속 가능한 운영 방안을 마련하는 데에도 초점을 맞춘다. 이를 통해 자라섬국제재즈페스티벌이 국내를 대표하는 문화관광 콘텐츠로서 지속적인 성장…