소비자 중심 비교광고의 효용성 분석 및 활성화 방안 연구

1. 서론

소비자 중심 비교광고는 소비자의 합리적 의사결정을 지원하고 시장 경쟁을 활성화하며 궁극적으로 소비자 후생을 증대시키는 데 중요한 역할을 한다. 비교광고는 여러 상품 또는 서비스의 특징을 비교하여 제시함으로써 소비자의 구매 결정을 돕는 효과적인 광고 기법이다. 하지만 비교광고는 특정 상품이나 서비스를 부정적으로 묘사하여 소비자를 오도하거나 기업 간 분쟁을 유발할 가능성도 내포하고 있다. 따라서 소비자 보호와 공정한 시장 경쟁을 위해서는 소비자 중심의 비교광고가 필수적이다. 이 연구는 소비자 중심 비교광고의 개념과 특징을 심층적으로 분석하고 그 효용성을 다각적으로 검토하며, 나아가 활성화 방안을 제시하고자 한다. 이를 통해 소비자 보호와 시장 경쟁 활성화라는 상호 보완적인 목표를 동시에 달성할 수 있는 정책적 방향을 제시하는 데 기여할 수 있을 것이다. 특히 최근 소비자의 정보 접근성이 향상되고 소비자 권익 보호에 대한 사회적 요구가 증대됨에 따라 소비자 중심 비교광고의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이러한 변화하는 환경 속에서 소비자 중심 비교광고의 활성화는 시장의 건전한 발전과 소비자 후생 증진에 …