소비자 선호도 형성 전략 분석 제품 특징과 브랜드 이미지의 영향 비교 연구

1. 서론

소비자 시장의 치열한 경쟁 속에서 기업들은 제품의 기능적 우수성만으로는 소비자의 마음을 사로잡기 어렵다는 것을 인지하고 있다. 단순히 제품의 성능이나 가격 경쟁력에만 집중하는 전략은 한계를 드러내고 있으며, 소비자의 감성적인 욕구를 충족시키는 브랜드 이미지 구축의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 따라서 본 연구는 소비자의 제품 선택 과정에서 제품 특징과 브랜드 이미지가 소비자 선호도 형성에 미치는 영향을 정량적으로 비교 분석하여, 효과적인 소비자 선호도 형성 전략을 제시하는 데 목표를 둔다. 이를 통해 기업의 마케팅 전략 수립에 실질적인 도움을 제공하고, 경영학적 관점에서 소비자 행동 분석과 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적 토대를 마련하고자 한다. 특히, 제품 특징과 브랜드 이미지의 상호작용 효과를 분석하여, 기업들이 소비자 선호도를 효과적으로 증진시키는 전략을 수립하는 데 필요한 통찰력을 제공할 것이다. 이는 단순한 비교 분석을 넘어, 제품 특징과 브랜드 이미지가 어떻게 시너지 효과를 발휘하고 소비자 선택에 영향을 미치는지에 대한 심층적인 이해를 제공함으로써, 실무적인 마케팅 전략 수립에 기여…