마케팅 전략 분석 시장 세분화와 표적 공략 및 포지셔닝 재정립 연구

1. 서론

이 연구는 국내 스마트폰 시장을 선도하는 기업 A사의 마케팅 전략을 분석하고, 시장 세분화, 표적 공략, 포지셔닝 재정립 방안을 제시한다. 2023년 1월부터 12월까지의 시장 데이터와 A사의 내부 자료, 경쟁사인 B사와 C사의 공개 자료를 분석하여 시장 현황을 파악하고, 세분화 기준을 설정하여 표적 시장을 선정한다. 경쟁사와의 차별화를 위한 새로운 포지셔닝 전략을 제시하고, 향후 A사의 마케팅 전략 방향을 제시하여 기업 경쟁력 강화에 기여할 수 있는 구체적인 방안을 제시할 것이다. 특히, 젊은 세대와 중장년층의 스마트폰 사용 패턴 차이에 따른 마케팅 전략의 차별화에 중점을 두어, 실무에 적용 가능한 사례 연구를 제공한다.
A사의 스마트폰 시장 점유율은 지난 5년간 지속적으로 감소하고 있으며, 특히 젊은 세대의 시장 점유율 하락이 두드러진다. 이는 경쟁사들의 공격적인 마케팅과 A사의 제품 전략 부재, 소비자 트렌드 변화에 대한 미흡한 대응 등이 복합적으로 작용한 결과이다. 따라서 이 연구에서는 이러한 문제점을 해결하고 A사의 경쟁력을 강화하기 위한 마케팅 전략 재정립이 필요하다.
시장 세분화 기준으로는 인구통계학적 …