글로벌 기업 생존 전략 분석 코카콜라의 지속가능 경영 방안 연구

1. 서론

급변하는 글로벌 경영 환경 속에서 기업의 지속가능성 확보는 생존의 필수 요소가 되었다. 특히 코카콜라와 같이 오랜 기간 시장을 선도해 온 기업조차도 소비자의 변화된 니즈와 강화되는 사회적 책임 요구에 직면하여 새로운 도전에 맞닥뜨리고 있다. 건강에 대한 관심 증대는 설탕 함량이 높은 탄산음료에 대한 부정적 인식을 심화시켰고, 환경 문제에 대한 심각성이 커짐에 따라 플라스틱 사용에 대한 비판 또한 거세지고 있다. 이러한 상황에서 코카콜라의 지속가능 경영 전략은 단순한 기업 이미지 개선을 넘어, 기업의 장기적인 생존과 성장을 위한 핵심 전략으로 자리매김했다. 따라서 코카콜라의 지속가능 경영 방안을 분석하고, 그 성공 전략과 한계점을 면밀히 파악하여 글로벌 기업의 생존 전략에 대한 시사점을 도출하는 것은 매우 중요한 의미를 지닌다. 이 연구는 경영학적 관점에서 코카콜라의 지속가능 경영 전략을 다각적으로 분석하고, 그 의미를 심층적으로 논의함으로써 기업의 지속가능 경영에 대한 깊이 있는 이해를 제공하고자 한다. 코카콜라의 성공적인 지속가능 경영 사례는 다른 기업들에게 귀중한 교훈을 제공할 뿐만 아니라, …