국내 프로야구 팬 선호도 측정을 위한 척도 분석 연구

1. 서론

국내 프로야구 팬들의 팀 선호도는 팀 마케팅, 경기장 운영, 나아가 리그 전체 발전에 중요한 영향을 미친다. 하지만 기존 연구는 응원 팀 수나 경기 관람 빈도 등 단순 지표에 의존하여 팬 선호도를 측정하는 데 그쳤다. 팬 선호도는 팀 성적, 선수 구성, 팀 이미지 등 다양한 심리적 요인의 복합적인 결과물이기 때문에 단순 수치로는 설명하기 어렵다. 따라서 본 연구는 이러한 한계를 극복하고 팬들의 다면적인 선호도를 포괄적으로 측정할 수 있는 새로운 척도를 개발하여 국내 프로야구 발전에 기여하고자 한다. 이를 위해 팬들의 팀 선호도에 영향을 미치는 다양한 요인들을 심층적으로 분석하고, 그 요인들 간의 상호작용을 파악하여 보다. 정교한 선호도 측정 모델을 제시한다. 이러한 연구는 프로야구 구단의 효과적인 마케팅 전략 수립과 팬 만족도 향상에 기여할 것이다. 구체적으로는 팀의 브랜드 이미지 제고 방안, 팬 참여 프로그램 개발, 경기장 편의시설 개선 등 다양한 전략적 제언을 제공할 수 있다. 또한, 연구 결과는 팬들의 니즈를 정확히 파악하여 리그 운영 방향 설정에 중요한 자료로 활용될 수 있다. 팬들의 다양한 요구를 충…