광동헛개차 기존광고전략분석및 헛개차 마케팅전략분석및 새로운 광고전략제안

1. 광동헛개차 기존 광고 전략 분석

광동헛개차의 기존 광고 전략은 주로 건강과 자연 친화성을 강조하는 메시지에 집중되어 있다. 브랜드는 제품의 효능인 피로 해소와 간 건강 개선을 중심으로 광고를 전개하며 소비자에게 신뢰감을 조성하는 데 힘쓰고 있다. 이를 위해 텔레비전, 라디오, 온라인 등을 활용한 전통적인 매체와 디지털 광고를 병행하여 다양한 소비층을 공략하고 있다. 특히 텔레비전 광고에서는 유명 연예인을 모델로 기용, 제품의 친근함과 신뢰성을 높였다. 2xxx년 기준, 광동헛개차의 광고 예산은 전체 마케팅 예산의 약 40%를 차지했으며, 이는 경쟁사보다 월등히 높은 수준이다. 또한, 제품의 자연 원료 사용을 강조하는 이미지를 구축하여 ‘천연 건기식’이라는 슬로건을 지속적으로 강조함으로써 건강에 관심이 높은 30~50대 소비자층을 타겟으로 삼았다. 온라인 플랫폼에서는 카카오톡, 유튜브, 인스타그램 등 SNS 채널을 적극 활용하여 제품의 효능을 알리고 고객과의 접점을 늘림으로써 브랜드 인지도를 제고하였다. 예를 들어, 유튜브 광고 캠페인에서는 ‘피로회복’, ‘간 건강’ 키워드와 연관된 콘텐츠를 지속 제작하여 2022년 기준, 유…