광동제약-삼다수 구매의사 결정 요인 조사

1. 연구 배경

삼다수는 제주특별자치도에서 생산되는 생수로서, 1998년 출시된 이후 꾸준한 성장세를 보이며 국내 생수 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 특히, 제주 자연의 청정한 이미지를 바탕으로 건강과 환경을 중시하는 소비자들의 선호를 반영하여 경쟁 우위를 확보하고 있다. 2022년 기준 삼다수는 국내 생수 시장 점유율 45%를 기록하며 1위를 차지했고, 연간 판매량은 약 12억 병에 달하였다. 이러한 성과는 제주 자연수 특유의 깨끗한 맛과 안정성, 그리고 브랜드 신뢰도에 기반한다. 최근 건강과 웰빙을 중시하는 트렌드 확산으로 인해 생수 소비는 지속적으로 증가하고 있으며, 2023년 시장 조사에 따르면 국민 10명 중 7명이 정기적으로 생수를 구매하는 것으로 나타났다. 코로나19 이후 건강에 대한 관심이 높아지고, 수돗물보다 안전하고 깨끗한 생수를 선호하는 경향이 강해졌기 때문이다. 또한, 환경 문제에 대한 인식도 높아지면서 제주 자연수라는 브랜드의 친환경 이미지가 구매 의사 결정에 큰 영향을 미치고 있다. 한편, 소비자들이 생수 구매 시 고려하는 요인으로는 가격, 브랜드 신뢰도, 맛, 안전성, 포장 편의성 등이 있으며 이 가운데 …