광고학 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자.

1. 광고 제작 배경

광고 제작 배경은 현대 사회에서 소비자들의 구매 결정 과정이 점차 복잡해지고 경쟁이 치열해짐에 따라 형성되었다. 글로벌 시장의 확대와 온라인 플랫폼의 급속한 발전으로 인해 기업들은 기존의 오프라인 중심 광고에서 벗어나 디지털 광고를 적극 도입하게 되었으며, 이는 광고의 효과성과 도달 범위를 극대화하기 위한 전략으로 자리 잡았다. 특히 2023년 한국의 디지털 광고 시장은 전년 대비 14.8% 성장하여 약 4조 2천억 원에 달했으며, 온라인 광고는 전체 광고 시장의 약 32%를 차지하고 있다. 이러한 시장 흐름 속에서 소비자들의 관심을 끌기 위해 창의적이고 차별화된 광고가 요구되었고, 그 결과 광고 제작의 배경이 기존보다 더 다양화되고 세분화되었다. 또한, 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 문화의 확산은 오프라인 광고의 효과를 저하시켰고, 이에 따라 온라인 영상광고, SNS 인플루언서 협업 등 새로운 형식의 광고가 주목받기 시작하였다. 소비자들의 구매 패턴도 변화하여 정보검색과 비교가 중요한 구매 과정이 되었는데, 2023년 조사에 따르면 20~30대의 약 75%가 제품 구매 전 온라인 정보를 꼼꼼히 찾아보는 것으로 나타났…