광고회사(광고사)의 형태, 광고회사(광고사)의 환경변화, 광고회사(광고사)의 현황, 광고회사(광고사)의 광고주, 광고회사(광고사)의 광고제작, 광고회사(광고사)의 시장진입 전략, 향후 광고회사 경쟁력 제고방안

1. 광고회사의 형태

광고회사의 형태는 크게 종합광고회사, 전문광고회사, 디지털광고회사로 구분할 수 있다. 종합광고회사는 광고기획, 제작, 미디어 구매, 홍보 등 광고 산업 전반을 포괄하는 기업으로, 글로벌 시장에서도 대표적인 예로는 광동(광동제약 계열의 종합 광고회사)이 있으며, 국내에서는 제일기획이 대표적이다. 종합광고회사는 국내 광고시장 점유율의 약 40% 이상을 차지하며, 그룹 계열사 또는 독립법인 형태로 운영되기도 한다. 전문광고회사는 특정 분야에 특화한 서비스를 제공하는 형태로, 예를 들면 디지털, 영상, 이벤트, 브랜딩 등 특정 영역에 집중한다. 국내에서는 한화광고와 대홍기획이 대표적이며, 점점 더 독자적인 강점을 바탕으로 시장을 확대하고 있다. 디지털광고회사는 온라인 플랫폼 중심의 광고를 전문적으로 수행하는 곳으로, 구글, 페이스북, 유튜브와 같은 글로벌 기업의 광고 집행이 대표적이다. 국내 시장에서도 진화하는 디지털 광고 시장이 빠르게 성장하면서 디지털전문기업 수는 2xxx년 이후 연평균 12%씩 증가하였다. 이러한 형태들은 각각 광고 시장에서의 역할과 고객 요구에 따라 최적화된 서비스를 제공하며 공존하고…