광고홍보 커뮤니케이션) 1020 타겟층을 위한 롯데리아 불고기 버거 홍보 방안

1. 서론

서론

본 레포트는 1020 타겟층을 위한 롯데리아 불고기버거 홍보 방안을 제시하는 것을 목적으로 한다. 현대 사회에서 빠른 생활 리듬과 다양한 외식 문화의 확산으로 인해 1020 세대는 간편하고 맛있는 음식을 선호하는 경향이 강하다. 특히, 20대 초반은 대학생과 신입사원으로 구성되어 있으며, SNS 및 온라인 커뮤니티를 활발히 활용하는 디지털 네이티브 세대이다. 이들은 제품의 맛뿐만 아니라 브랜드의 스토리, 이미지, 그리고 친환경과 같은 가치 소비에도 민감하게 반응한다. 통계자료에 따르면, 2022년 기준 1020 세대의 외식 소비 비중은 전체 외식 시장의 약 35%를 차지하며, 이 중 패스트푸드 시장 점유율은 약 40%에 달하는 것으로 나타났다. 특히, SNS를 통한 소비자 간의 추천과 입소문이 중요한 구매 결정 요소로 작용하는 가운데, 온라인 플랫폼에서의 타겟 맞춤형 마케팅의 중요성이 점차 커지고 있다. 롯데리아는 현재 불고기버거로 인해 한국인 입맛에 맞는 대표적인 메뉴이며, 기존 고객층뿐만 아니라 1020 세대의 관심을 유도하는 것이 필요하다. 따라서, 1020 타겟층의 특징과 소비 행태를 분석하여 효과적인 홍보 전략을 수립할 필요…