광고학) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

1. 모바일 광고시장의 현황

최근 모바일 광고시장은 디지털 광고시장 내에서 가장 급성장하는 분야로 자리 잡고 있다. 2023년 기준 글로벌 모바일 광고 시장은 약 2620억 달러 규모로 평가되며, 연평균 성장률은 13.8%에 달한다. 특히 스마트폰 보급률이 급증하면서 모바일 광고의 영향력은 더욱 확대되고 있는데, 2022년 한국의 스마트폰 보급률은 95%를 넘어섰으며, 이로 인해 모바일을 통한 광고 노출이 전체 디지털 광고의 약 70%를 차지하는 수준으로 성장하였다. 주요 기업들의 모바일 광고 집행 규모도 눈에 띄는데, 구글과 페이스북은 각각 글로벌 전체 광고 시장의 60% 이상을 모바일 광고가 차지하도록 운영하며 시장을 선도한다. 한국에선 카카오와 네이버 등 지역 기반 플랫폼들도 모바일 광고 시장에서 강력한 입지를 확보해 오프라인 매장 돌파와 연계한 위치기반 광고, 네이티브 광고 등을 활발히 활용하고 있다. 특히, 모바일 동영상 광고의 비중이 급증하는 현상도 눈여겨볼 만하다. 2021년과 2022년 각각 전년 대비 28%, 35% 성장하며, 전체 모바일 광고의 45%를 차지하고 있다. 이에 따라 다양한 광고 유형이 등장하는 가운데, 인앱 광고, 네이티브 광…