광고학 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다

1. 광고의 목적에 따른 6가지 분류 개념

광고의 목적에 따른 6가지 분류는 광고가 추구하는 목표와 대상에 따라 구분할 수 있다. 첫째로, 상품 판매 촉진 광고는 소비자가 상품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 것이 목적이다. 이는 매출 증가와 시장 점유율 확보에 직결되며, 대표적으로 슈퍼마켓 광고가 이에 해당한다. 예를 들어, 한국의 이마트는 특정 제품 할인 행사를 통해 매출 증가를 이끌었으며, 2022년 기준 할인 행사 광고를 통해 매출이 전년 대비 15% 증가한 사례가 있다. 둘째는 브랜드 인지도 향상 광고로, 소비자에게 브랜드를 알리고 긍정적인 이미지를 구축하는 것이 목적이다. 글로벌 브랜드인 나이키의 "Just Do It" 캠페인은 강한 메시지와 함께 브랜드 인지도를 80% 이상 높였으며, 2020년 글로벌 시장 조사에 따르면 브랜드 인지도 향상 후 구매 의사가 30% 이상 증가하는 결과가 나타났다. 셋째는 이미지 제고(이미지 구축) 광고로, 특정 기업이나 제품의 이미지를 높여 신뢰성과 긍정적인 이미지를 심어주는 목적으로 진행된다. 예를 들어, LG전자는 친환경 이미지를 강조하는 광고를 통해 지속 가능성을 강화했고, 2023년 환경 관련…