광고학 광고정보처리 과정에서 조사함 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

1. 광고정보처리 과정 개요

광고정보처리 과정은 소비자가 광고를 접하고 선택하는 전반적인 심리적, 인지적 과정을 의미한다. 먼저, 광고가 소비자에게 노출되기 전에 관련 정보를 수집하고 분석하는 사전 조사 단계가 있다. 이 단계에서는 소비자의 연령, 성별, 관심사, 구매 이력, 온라인 행동 패턴 등을 조사하여 타겟 그룹을 선정한다. 예를 들어, 2022년 국내 온라인 광고 데이터에 따르면 20대 여성의 75%는 소셜 미디어 광고를 주로 통해 제품 정보를 접하며, 이 중 60%는 구매 결정에 영향을 받는 것으로 나타났다. 이후, 광고 메시지 및 매체 선택이 이루어진다. 이것은 소비자가 어떤 채널과 어떤 내용을 통해 광고를 접할지 계획하는 단계다. 예를 들어, 스마트폰 사용자 중 70%가 SNS를 통해 광고를 접하므로, SNS를 주요 매체로 선정하는 전략이 일반적이다. 이후에 광고 노출 단계로 넘어가며, 광고는 타겟팅 알고리즘을 통해 소비자에게 보여진다. 이 과정에서는 사용자의 클릭, 체류 시간, 반응 등 다양한 반응 데이터가 수집되어, 광고의 노출이 얼마나 효과적인지 평가한다. 데이터를 분석한 결과, 디지털 광고의 평균 노출 후 클릭률(CTR)은 1.8%에 달…