광고학 가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활의 단면, 실연)에 대해 설명하고, 해당 광고를 본 후 귀하의 해당~

1. 광고 선정 배경

내가 선택한 광고는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키의 `Just Do It` 캠페인 중 하나로, 2xxx년 공개된 컬렉션 광고이다. 이 광고를 선택한 이유는 나이키의 브랜드 가치와 메시지가 나에게 깊은 인상을 남겼기 때문이다. 우선, 나이키는 스포츠 웨어 시장에서 세계 1위 자리(시장 점유율 약 27%)를 차지하고 있으며, 2xxx년 기준 전 세계적 브랜드 가치가 약 158억 달러에 달하는 글로벌 기업이다. 이런 강력한 브랜드 이미지와 고유의 슬로건인 `Just Do It`은 전 세계 다양한 연령층과 문화권에 폭넓게 공감대를 형성하며, 각각의 개인에게 도전과 열정을 일깨운다. 특히 2xxx년 광고는, 장애인 선수인 스테판 하릭이 주인공으로 등장하여 장애를 극복하고 목표를 향해 달려가는 모습을 보여줬다. 이 장면은 나이키의 기존 메시지인 ‘단념하지 말고 도전하라’를 재확인시켜주면서도, 지금까지의 광고와 차별화되는 감동적이고 진정성 있는 모습이었다. 이 광고를 접하기 전에는 스포츠 용품 브랜드라는 점에 집중하며, 전통적으로 기능성과 성능에 초점을 맞춘 이미지를 갖고 있었다. 그러나 광고를 본 이후에는 나이키가 전달하는 메시지가 단순한 스…