광고학 K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성

1. 서론

국제적으로 K-콘텐츠의 인기가 급증하면서 K-POP과 K-Culture 산업은 전 세계적으로 중요한 문화 산업으로 부상하였다. 2022년 기준 글로벌 K-POP 시장 규모는 약 15억 달러에 달하였으며, 국내외 팬덤은 수백만 명에 이른다. 이러한 현상은 단순한 음악적 열풍을 넘어 다양한 문화상품과 연계된 산업 구조를 형성하게 되었으며, 이는 기업들이 효과적인 통합적 마케팅 전략인 IMC(Integrated Marketing Communications)를 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하는 계기를 마련하였다. 특히, 2020년 이후 코로나19 팬데믹으로 오프라인 이벤트와 콘서트가 제한되면서 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅이 중요한 전략으로 부상하였다. 이는 유튜브 조회수와 SNS 홍보 활동이 급증하는 계기를 만들어냈으며, 방탄소년단(BTS)의 경우 2022년 유튜브 누적 조회수 620억회를 기록하는 등 디지털 환경에서의 글로벌 확장이 기존보다 훨씬 가속화되었다. 이에 따라 K-POP과 K-Culture 산업의 지속적인 성장과 글로벌 시장 확장을 위해서는 효과적인 IMC 전략 제안이 필요하다. IMC는 다양한 채널과 메시지를 일관성 있게 연계하여 브랜드 인지도와 팬 참여도를 동시…