광고학-광고목표는 기업이 광고를 통해 달성하고자하는 것으로써 매출 목표와 커뮤니케이션 목표를 설정한 광고사례를 각각 제시하고 비교 분석하시오.

1. 서론

광고는 기업이 시장에서 경쟁력을 확보하고 지속적인 성장을 위해 필수적인 전략 수단이다. 특히 광고 목표는 기업이 어떤 목적을 달성하고자 하는지에 따라 구체적으로 설정되며, 이는 크게 매출 목표와 커뮤니케이션 목표로 나눌 수 있다. 매출 목표는 광고를 통해 직접적으로 제품이나 서비스의 매출 증대를 실현하는 것에 초점이 맞춰지며, 실제로 매출 상승률이나 시장 점유율 증가 등의 수치를 통해 그 효과가 측정된다. 반면에 커뮤니케이션 목표는 브랜드 인지도 향상, 고객과의 관계 강화, 브랜드 이미지 제고 등 브랜드 자체의 가치를 높이기 위한 목적으로 설정된다. 이 두 목표는 서로 별개인 듯하지만, 실무에서는 긴밀하게 연계되어 있으며, 효과적인 광고 전략 수립에 있어 모두 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키는 광고 캠페인을 통해 매출 증대와 함께 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 동시에 구사하였으며, 2023년 기준 세계 시장 점유율이 27.4%에 달하는 등 실질적인 매출 효과와 브랜드 인지도 상승이라는 두 가지 목표를 동시에 달성하였다. 또 다른 사례인 삼성전자는 2022년 글로벌 광고 캠페인으로 매출 …