광고학 표시,광고법 상에서 부당광고 행위는 표시,광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금

1. 부당광고 행위의 개념

부당광고 행위란 표시·광고법 제2장 제3조에서 규정하는 바에 따라 소비자를 오도하거나 혼동하게 하는 광고를 의미한다. 이는 소비자가 제품이나 서비스에 대해 객관적이지 않거나 사실과 다르게 인식하게 만들어 부정한 이득을 취하거나 경쟁력 있는 시장 환경을 저해하는 행위를 포함한다. 구체적으로는 허위 또는 과장된 내용의 광고, 사실과 다른 효과를 주장하는 광고, 또는 용어와 이미지를 이용하여 소비자의 판단에 영향을 미치는 행위가 해당된다. 예를 들어, A 화장품 회사가 `이 제품이 피부 미백에 100% 효과 있다`고 광고하는 경우, 실제 임상시험 결과와 차이가 있음이 밝혀졌음에도 불구하고 이를 숨기거나 과장하여 소비자를 오도한다면 부당광고 행위에 해당한다. 또 다른 예로, ‘이 다이어트 보조제가 하루 만에 10kg 감량을 가능하게 한다’고 광고하지만, 이는 사실이 아니거나 검증되지 않은 주장이라면 소비자를 현혹하는 부당광고로 간주할 수 있다. 통계 자료에 따르면 2022년 한국공정거래위원회가 적발한 부당광고 사례는 총 1,237건으로, 이 중 허위 또는 과장 광고가 대부분을 차지했다. 이러한 부당광고 행위…