광고학) 표시,광고법 상에서 부당광고 행위는 표시,광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금

1. 부당광고 행위의 개념

부당광고 행위란 표시·광고법 제2장 제3조에 규정된 바에 따라 소비자를 오도하거나 잘못된 인식을 갖게 하는 광고행위를 의미한다. 이는 광고 내용이 사실과 다르거나, 사실을 왜곡하여 소비자가 광고를 진실로 믿게 만드는 경우를 포함한다. 부당광고 행위는 소비자의 선택권을 침해하고 시장의 공정성을 해치는 행위로 간주되어 엄격히 규제되고 있다. 예를 들어, 일부 기업은 제품의 효능을 과장하거나 허위의 안전성을 광고하는 경우가 있는데, 2022년 국내 부당광고 적발 건수는 약 3천건에 달하며, 이 중 상당 부분이 소비자를 오도한 경우이다. 구체적으로는, 식품업체에서 건강기능식품의 효과를 과장하여 ‘이것만 먹으면 질병이 치유된다’고 광고하는 사례가 있으며, 화장품업체는 ‘이 제품만 사용하면 피부 미인으로 만든다’는 허위광고로 적발되기도 한다. 이러한 부당광고는 소비자들이 제품이나 서비스의 실제 품질이나 효과를 오인하게 만들어 구매결정에 영향을 미친다. 특히, 소비자들이 가격 대비 큰 효과를 기대하며 구매하는 제품군에서 부당광고는 소비자의 경제적 손실을 야기하는 중요한 원인이다. 통계에 따르면…