광고학 -광고를 선정하여 광고 분석

1. 광고 개요

이 광고는 글로벌 커피 브랜드인 스타벅스가 2023년 여름 시즌을 맞아 선보인 `새롭고 신선한 시작` 캠페인이다. 이번 광고는 도시의 일상 속에서 커피 한잔이 주는 작은 행복을 강조하며, 소비자가 바쁜 일상 속에서 잠시 멈춰서 여유를 찾는 모습을 담고 있다. 영상은 도시의 복잡한 거리와 사람들이 커피를 홀짝이며 미소 짓는 장면으로 시작하며, 점차 커피 한잔을 즐기는 순간이 일상 속에서 특별한 의미를 갖는다는 메시지를 전달한다. 광고의 핵심 메시지는 자신만의 소중한 순간을 만들어 가는 것, 즉 `나만의 리추얼`을 강조하는 것이다. 광고에는 유명 배우와 인플루언서를 캐스팅해 친근함과 신뢰를 더했고, 배경음악으로는 편안하고 따뜻한 톤의 음악이 흐른다. 이번 캠페인의 전략은 현대인들이 갖는 바쁜 생활과 피로감을 해소해주는 커피의 역할을 부각시키는 데 있으며, 그 결과 지난해 기준 글로벌 커피 시장이 연평균 4.2% 성장하는 가운데 스타벅스의 시장 점유율도 꾸준히 상승하고 있다. 2022년 기준 스타벅스는 세계 80개국 이상에 33,000개가 넘는 매장을 운영하며, 특히 젊은 세대를 타깃으로 한 디지털 마케팅과 감성적 메시지 전달…