광고학) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시,광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위~

1. 부당광고 행위의 정의

부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제3조에 명시된 바에 따라 소비자를 현혹하거나 오도할 우려가 있는 광고 행위를 의미한다. 즉, 소비자가 광고 내용을 보고 상품이나 서비스에 대해 잘못된 인식을 갖게 하거나, 사실과 다른 정보를 믿게 하는 행위들이 이에 해당한다. 이러한 부당광고 행위는 소비자의 권익을 침해하고 시장의 공정한 거래 질서를 해칠 우려가 크기 때문에 엄격히 규제되고 있다. 예를 들어, 제품의 성능이나 효능을 과장하거나 허위 사실을 기재하는 경우가 대표적이다. 삼성전자가 새 스마트폰의 배터리 수명을 `2배` 늘렸다고 광고했으나, 실제 배터리 수명은 기존 모델과 큰 차이가 없다는 조사 결과가 공개되면서 소비자 불만이 폭증하였다. 이러한 사례는 부당광고 행위가 실제 소비자 선택에 영향을 미쳐 시장 신뢰도를 저하시킬 수 있음을 보여준다. 연구에 따르면, 2022년 한 해 동안 적발된 부당광고 사례는 총 1,237건으로, 그중 허위·과장 광고가 68%를 차지하였다. 또한, 부당광고로 인한 소비자 피해 금액은 연간 약 3,500억 원에 달하는 것으로 집계되고 있으며, 이는 소비자의 경제적 손해는 물론, 소비…