광고학) 광고 하나를 선정해서 광고전략 수립 단계별 내용 정리 - 코카콜라

1. 광고 선정 배경

코카콜라는 글로벌 음료시장 내에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나로 세계인들이 일상에서 즐기는 대표적인 탄산음료이다. 1886년 조지 W. 카롤과 약사 애틀랜트릭이 처음 개발한 이후로 오랜 역사와 전통을 자랑하며 글로벌 시장 점유율 40% 이상을 차지하고 있다. 특히 2022년 기준 세계 시장에서 코카콜라의 연간 매출은 약 445억 달러로 전체 탄산음료 시장에서 강력한 위치를 확립하고 있으며, 전 세계 약 200여 개국에서 판매되고 있다. 이와 같은 방대한 유통망과 브랜드 인지도를 바탕으로 다양한 마케팅 전략을 구사하며 소비자와의 접점을 확대하는 데 집중하고 있다. 최근 몇 년간 기후 변화와 건강한 식습관에 대한 관심이 높아지면서 소비자들의 건강 관련 우려가 커지고 있는데, 이에 대응하여 코카콜라는 저칼로리, 무설탕 제품군을 확대하는 동시에 건강한 라이프스타일을 지향하는 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 재구축하는 노력을 기울이고 있다. 또한, 디지털 시대에 적합한 소셜미디어와 온라인 콘텐츠 마케팅에 적극 투자하면서 2022년 소셜 미디어 광고만으로도 이용자와의 접촉 빈도가 150% 증가하는 성과를 거두었다. 이…