광고하나를 선택하여 마케팅 수립 과정과 타켓 마게팅 과정으로 분석하시오

1. 광고 선정 배경

이번 광고 선정 배경은 최근 소비자들의 라이프스타일 변화와 시장 트렌드의 변화에 따른 것이다. COVID-19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑과 디지털 콘텐츠 소비가 급증하면서 소비자들이 비대면 서비스를 선호하는 경향이 강화되고 있다. 2023년 기준 국내 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 15% 성장하여 약 150조 원에 이르렀으며, 특히 20대와 30대의 모바일 쇼핑 이용률이 각각 78%, 83%로 증가하였다. 이러한 시장 환경 속에서 기존 오프라인 중심의 광고 전략으로는 타깃 고객에게 효과적으로 접근하기 어려워졌음을 인식하게 되었다. 더불어, 소비자 개개인의 취향과 니즈를 세밀하게 반영하는 맞춤형 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 이에 따라, 데이터 분석과 인공지능 기술을 활용한 디지털 광고의 필요성이 커지고 있으며, 실제 사례로 글로벌 패션 브랜드인 쇼피파이의 경우 인공지능 추천 시스템 도입 후 매출이 평균 20% 상승하는 성과를 거두었다. 또한, 환경 친화적 가치와 사회적 책임을 중요시하는 소비자들의 소비 행태가 확산됨에 따라 친환경 제품과 지속 가능성을 강조하는 광고도 효과적임을 알 수 있다. 최근 진행된 시장 조사 …