광고학) 가장 기억에 남는 광고 하나를 선택하여, 그 광고의 상품 및 브랜드, 크리에이티브 실행 형식(공포, 유머, 패러디, 온정, 성, 비교, 증언, 생활

1. 광고 개요

가장 기억에 남는 광고는 애플의 "Think Different" 캠페인이다. 이 광고는 1997년 애플이 새로운 브랜드 아이덴티티를 구축하고 시장에서의 재도약을 위해 선보인 글로벌 광고로, 애플의 혁신적이고 창의적인 이미지를 강조하는 데 목적이 있다. 광고는 인물들의 흑백 사진과 함께 "Here’s to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers"라는 메시지로 시작하며, 스티브 잡스, 알베르트 아인슈타인, 마리 퀴리 등 역사적으로 위대한 발명가와 창의적인 인물들의 사진이 차례로 등장한다. 이 광고의 상품은 애플의 다양한 혁신 제품군, 특히 아이맥, 아이팟, 아이폰 등으로 연결되며, 브랜드는 애플의 독창성과 혁신성을 대변한다. 크리에이티브 실행 방식은 주로 온정과 영감의 메시지를 통해 소비자의 감성을 자극하는 방식으로 구성되었으며, 공감과 동기 부여를 중심으로 제작되었다. 전체적인 영상은 연설과 음악이 어우러진 드라마틱한 내러티브로, 감정을 강렬하게 이끌어내며 소비자와 소통한다. 이 광고는 출시 이후 세계 각국에서 호평을 받았으며, 애플의 브랜드 인지도와 이미지 강화에 크게 기여하였다.…